AARRR 模型,即獲?。ˋcquisition)、激活(Activation)、留存(Retention)、變現(xiàn)(Revenue)、推薦(Referral)。其對應(yīng)了用戶生命周期的五個重要環(huán)節(jié),形成了一個完整的用戶周期閉環(huán)。本文在對 AARRR 模型各環(huán)節(jié)進行分析的基礎(chǔ)上結(jié)合眾多現(xiàn)實案例進行思考,以求深化對AARRR 模型的理解并形成較為系統(tǒng)的產(chǎn)品與運營框架。
本文章不僅聚焦于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,在部分分析內(nèi)容中對快消品、實體餐飲等的案例總結(jié)與思考也對其發(fā)展存在一定貢獻。