挺進(jìn)元宇宙,百度“殺”回來了?

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現(xiàn)在打著“元宇宙”概念的平臺(tái)或產(chǎn)品已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在人們眼前,那么這些已經(jīng)落地的產(chǎn)品,真的實(shí)現(xiàn)了元宇宙的形態(tài)嗎?它們又是否可以給予用戶完美的體驗(yàn)?本篇文章里,作者測評(píng)了希壤這款元宇宙產(chǎn)品,一起來看一下。

一、百度的元宇宙,做成什么樣了?

在PC端互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的鼎盛期,BAT三足鼎立,百度作為搜索引擎王者,一時(shí)間風(fēng)頭無兩。但隨后其錯(cuò)過一整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期,最終BAT成了時(shí)代的眼淚,阿里發(fā)力電商,騰訊死磕社交,字節(jié)跳動(dòng)后來居上,百度似乎遠(yuǎn)離了輿論頭條。

直到元宇宙蠻荒期,百度在2021年底發(fā)布“希壤”,號(hào)稱“首個(gè)國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品”,在新賽道跑馬圈地。

聽著像是王者歸來,但到底做得如何,用戶體驗(yàn)才是最好標(biāo)尺。而如今國內(nèi)的元宇宙平臺(tái)讓人眼花繚亂,網(wǎng)易的瑤臺(tái)、淘寶的未來城等等,今天就給大家先測評(píng)一下百度的希壤。

挺進(jìn)元宇宙,百度“殺”回來了?

目前,希壤仍然是以App的形式存在于各大應(yīng)用市場。當(dāng)果醬妹看到自己手機(jī)上那低至2.1的評(píng)分時(shí),心里有了點(diǎn)不好的預(yù)感,但還是硬著頭皮進(jìn)去逛了一圈。

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登錄注冊(cè)方式可以選擇手機(jī)號(hào)碼或者百度賬號(hào),角色名可以自由設(shè)置,隨后便是形象選擇。初始形象有三男三女共六種,但在后續(xù)調(diào)整五官、體型、毛發(fā)、服飾等操作中,可以演變出很多種排列組合。

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正式進(jìn)入希壤之后,數(shù)字分身出生點(diǎn)在整個(gè)希壤的中心——Creater Tower,類似于中心廣場的存在,配備了類似公告欄存在的大屏、人行橋、噴泉等裝飾物。操作和主流游戲沒有太大不同,左手主方向,右手主視角,所以使用門檻不高。

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為了方便理解,我們從以下三方面來進(jìn)行體驗(yàn)總結(jié):

  1. 空間導(dǎo)覽;
  2. 互動(dòng)設(shè)定;
  3. 品牌連接。

1. 空間導(dǎo)覽

在主界面上,左上角是希壤的完整地圖,點(diǎn)開就可以看到這個(gè)虛擬空間中的所有地點(diǎn),支持用戶導(dǎo)航前往。

基于百度地圖的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),希壤的導(dǎo)航功能做得很完善,坐標(biāo)、距離、時(shí)間、路線都標(biāo)注得明明白白。

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更值得懶人夸一句的是,開始導(dǎo)航之后,數(shù)字分身就會(huì)自動(dòng)跟著導(dǎo)航跑起來,不需要手動(dòng)操作,對(duì)看不懂地圖的路癡來說相當(dāng)友好。但如果過程中調(diào)整方向或視角,導(dǎo)航就會(huì)中斷,需要重新設(shè)置。

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其中極生動(dòng)的一點(diǎn)是電梯的特效,上下樓甚至還能將風(fēng)景盡收眼底。

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此外,左上角的小圖標(biāo)還包括具體目的地的資源包下載列表、活動(dòng)列表和發(fā)布數(shù)字藏品信息的活動(dòng)廣場。

2. 互動(dòng)設(shè)定

首先是社交。

在希壤剛推出的時(shí)候,有不少媒體將其稱為“元宇宙社交App”。目前,平臺(tái)支持用戶通過右上角的按鈕進(jìn)入相關(guān)界面,搜索其他用戶的名字來添加好友。而交流只限于好友之間,路人要搭上話也得先加個(gè)好友。

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此外,右上角的按鈕還包括設(shè)置背景音樂的“電臺(tái)”,查看自己拍的或好友分享的“相冊(cè)列表”,修改名字、重建形象、查看積分的“個(gè)人形象”,自定義音量、重溫新手教程查看賬號(hào)詳情的“設(shè)置”等,功能相對(duì)齊全。

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右下角還有“聊天”“裝扮”“語音助手”“表情”“拍照”“背包”等模塊按鈕。其中,點(diǎn)擊具體“表情”可以讓數(shù)字人頭頂顯示相應(yīng)的動(dòng)態(tài)特效。

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而“拍照”則能隨時(shí)隨地記錄在希壤的某些瞬間,還可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)給好友,或分享到微信聊天、朋友圈、微博、QQ等社交平臺(tái)。

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顯然,以上都是圍繞著豐富自己的內(nèi)容、拓展社交關(guān)系來設(shè)置的。畢竟在元宇宙世界,人依然是最重要的元素,穩(wěn)定的社交鏈和有吸引力的內(nèi)容才能讓世界觀完整。

其次是流通貨幣體系。

除了人民幣之外,希壤還有另一種流通貨幣——希壤貝殼(簡稱“貝殼”),也就是希壤的積分體系。

從獲取端來說,官方稱百度世界多個(gè)場景內(nèi)都會(huì)放置貝殼,具有有效期,可以通過拾取獲得,同一個(gè)埋點(diǎn)位置只能獲得一次貝殼,至多可以獲得220個(gè)貝殼。但果醬妹跑酷一下午也沒見著一個(gè)貝殼,可見獲取難度并不低。

從兌換端來說,貝殼僅可在禮品中心兌換希壤提供的禮品,不能用于提現(xiàn)、賬戶間交易、互贈(zèng)、轉(zhuǎn)換等。目前,可供兌換的禮品有兩款,都是三星堆實(shí)體盲盒,分別需要80個(gè)和78個(gè)貝殼,且均顯示“已兌換完”。

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無論是上有封頂,還是僅限兌換,都能夠在一定程度上減少投機(jī)行為,讓平臺(tái)的貨幣流通更加順暢。

最后是玩法。

目前,希壤的玩法主要還是以觀賞為主,借助百度VR技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。

舉個(gè)例子,在希壤的“創(chuàng)作者大廈”,用戶可以360°查看展品模型:

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移動(dòng)觀看陸家嘴宏觀圖:

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實(shí)景游覽歐洲小鎮(zhèn):

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3. 品牌連接

在現(xiàn)階段,各種技術(shù)尚未完全成熟,元宇宙之于品牌,更大的意義在于廣告營銷,元宇宙平臺(tái)更像是一個(gè)品牌連接器。這一點(diǎn),在希壤中可以有明顯感受。

比如領(lǐng)克汽車在希壤建起來的“領(lǐng)克樂園”,1:1復(fù)刻車展展廳,包括6個(gè)車系、12個(gè)車型,支持用戶進(jìn)行更換汽車顏色、開汽車門和后備箱、感受內(nèi)飾交互等操作。用戶在這樣的環(huán)境中,能夠更容易代入場景,感受到領(lǐng)克的汽車文化。

而其中最能體現(xiàn)品牌連接的應(yīng)該是“預(yù)約試駕”功能,點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)領(lǐng)克官網(wǎng),進(jìn)行后續(xù)的對(duì)接操作。這就是元宇宙營銷為品牌帶來的實(shí)實(shí)在在的流量,而當(dāng)這些流量從元宇宙流向品牌私域時(shí),也就在一定程度上完成了脫虛向?qū)嵉霓D(zhuǎn)變。

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同樣在希壤打造了一棟專屬建筑的雄安工行,其“雄安工行未來展示中心”則是完完全全的品牌推廣點(diǎn),展廳的柱子上都掛著業(yè)務(wù)說明,隨處可見銀行宣傳片,還配置實(shí)時(shí)更新的人民幣及其外匯牌價(jià),兼具了教育性和功能性。

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當(dāng)各行各業(yè)都在卷數(shù)字化時(shí),或許業(yè)務(wù)元宇宙也即將到來。

而在另一方面,交通方式品牌也在這里找到了極合適的營銷路子。比如“蘿卜快跑”,在有些地方可以看到蘿卜快跑的無人駕駛車輛,用戶可以搭乘前往目的地,相當(dāng)于零風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行市場教育,同時(shí)也豐富了平臺(tái)的玩法,有助于提升用戶體驗(yàn)。

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總體來說,希壤的元宇宙屬于比下有余、比上不足的程度。品牌數(shù)量、類型都變較豐富,有“虛擬城市”的既視感。但或許因?yàn)樯性诮ㄔO(shè),所以體驗(yàn)下來還是稍顯單調(diào)。

因此,希壤招致的吐槽也并不少。

二、百度元宇宙,就這?

說句公道話,希壤并非一無是處,至少是真的做出了國內(nèi)首個(gè)元宇宙平臺(tái),跑得動(dòng),邏輯也沒有硬傷,盡管其缺點(diǎn)也確實(shí)明顯。

1. 登錄不流暢,占用內(nèi)存極大

首先,進(jìn)入希壤需要耐心。從應(yīng)用商店下載安裝了1月3日更新的、619M的希壤2.8.0版本之后,打開App又是當(dāng)頭一擊——檢測到新資源,是否立即更新,資源大小729.3M。

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希壤本身所需的內(nèi)存空間大小,已經(jīng)快媲美市場上的大型手游。而更難受的是,要去一個(gè)地方逛,希壤就會(huì)自動(dòng)下載目的地的資源包,動(dòng)輒幾百M(fèi),小內(nèi)存設(shè)備很難跑得動(dòng)。

像“領(lǐng)克樂園”,人都走到建筑門口了,379M資源包還沒下完,得在路邊等待下載完成才能進(jìn)去。而要到達(dá)其中的Phev展廳,又得再下一個(gè)550M的資源包,體積和希壤本身不相上下。

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當(dāng)然,占用空間大也不是不能理解,畢竟是一個(gè)開放給無數(shù)人的元宇宙平臺(tái)。

但在初始更新之后還可能面臨登錄不進(jìn)去的情況,這就多少有點(diǎn)說不過去,果醬妹總共花了三次才成功登錄。

2. AI技術(shù)不穩(wěn)定

希壤打著的招牌就是強(qiáng)大的AI技術(shù),但實(shí)際上,這方面的體驗(yàn)反而是短板。

且不說新手教程所稱,有問題可以找“語音助手”小度,答非所問是常態(tài),屬實(shí)有點(diǎn)拉跨。

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就說“數(shù)字藏館”,噱頭是人人都可以在其中利用百度NLP文生圖技術(shù),創(chuàng)作自己的畫作,并放到臺(tái)子上展示。實(shí)際上,AI經(jīng)?!伴_小差”,每個(gè)用戶僅有的三次創(chuàng)作機(jī)會(huì),果醬妹一次也沒用出去,關(guān)鍵詞從“微果醬”到“天空中的兔子”,無論難易,都生成不了。

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同時(shí),無論何時(shí)何地,數(shù)字分身都有穿模的可能性,導(dǎo)致流暢度大打折扣。

3. 數(shù)字分身粗糙

希壤的數(shù)字分身塑造粗糙粗糙到什么程度呢?是可以用“有點(diǎn)恐怖”來形容的。

眼神呆滯,額頭變化等于禿頭程度,其他捏臉效果更是離譜。

直接上圖感受一下吧:

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4. 觀賞有余,互動(dòng)不足

雖說希壤的街道簡陋了點(diǎn),但部分建筑還是風(fēng)景美如畫的。

比如“少林寺”,傍晚紅霞,樹葉金黃,廟碑古樸,頗有意境。

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不過,用戶在少林寺的活動(dòng)空間不大,幾乎就一條道的范圍,也沒有任何可供互動(dòng)的設(shè)定,只有一位和尚師傅會(huì)鞠躬。

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體驗(yàn)下來,其他交通工具諸如磁懸浮還沒開通、無人駕駛車少見,果醬妹大部分時(shí)間都在各個(gè)建筑之間跑,不免覺得單調(diào)。

縱觀App評(píng)論區(qū),用戶也大多將火力集中在了體驗(yàn)感差這方面,評(píng)分低至2.1分屬實(shí)情有可原。

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可以說,百度的元宇宙確實(shí)做出了模樣,但距離在元宇宙領(lǐng)域做出實(shí)績,恐怕還有很長的路要走。

三、百度的元宇宙野心,不止希壤

從前文的闡述,我們不難發(fā)現(xiàn),百度的元宇宙野心,并不止于希壤這個(gè)平臺(tái)。

支撐起希壤生態(tài)的,都是百度早早布局的技術(shù)設(shè)施,如用于記錄的超級(jí)鏈系統(tǒng),支持捏臉的數(shù)字人平臺(tái)、可供流通的數(shù)藏平臺(tái)等等。

比如2019年推出的百度智能云曦靈-智能數(shù)字人平臺(tái),用戶能夠借此快速創(chuàng)造數(shù)字人,2022年更是加碼上線數(shù)字人直播平臺(tái)。時(shí)至今日,百度數(shù)字人已經(jīng)遍布各行各業(yè),職業(yè)多樣,虛擬主播、虛擬員工、虛擬偶像、虛擬主持人等等。

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2023年1月10日剛結(jié)束的百度Create大會(huì)暨百度AI開發(fā)者大會(huì)也備受關(guān)注。會(huì)上,百度發(fā)布全球首個(gè)獨(dú)立元宇宙解決方案——希壤元宇宙底座MetaStack,基于系列元宇宙組件化基礎(chǔ)設(shè)施和一站式開發(fā)平臺(tái),可將動(dòng)輒半年到一年的開發(fā)周期壓縮到最快40天,一站式搭建自主可進(jìn)化的元宇宙。

無論是希壤中越來越多的品牌館,還是近日發(fā)布的元宇宙解決方案“希壤元宇宙底座MetaStack”,乃至將數(shù)字人融入到各行各業(yè),百度的目標(biāo)一直都是B端群體。

這不難理解。就現(xiàn)階段而言,元宇宙距離普通用戶仍然較遠(yuǎn)。但作為“鴨先知”的品牌卻必須提前布局,否則便是不進(jìn)則退。同時(shí),技術(shù)門檻也篩掉了大部分的普通用戶,至少在當(dāng)下,玩得動(dòng)元宇宙的還得是品牌。

而百度扮演提供底層技術(shù)的“供應(yīng)商”角色,其打造了自己的元宇宙平臺(tái),當(dāng)然也希望在大量用戶涌入之前,先和更多的品牌共創(chuàng),把基礎(chǔ)設(shè)施先完善起來,這樣才不會(huì)在未來的元宇宙流量戰(zhàn)中輕易敗北。

錯(cuò)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的百度拿元宇宙當(dāng)“救命稻草”,于元宇宙而言,百度又是“先行者”之一。百度未來能否借此翻身,尚未可知。

但毋庸置疑的是,元宇宙概念在《雪崩》的年代無異于天方夜譚。而在后來互聯(lián)網(wǎng)串起全球的時(shí)候,人們仿佛感受到了全新的未來可能性。隨著元宇宙概念的席卷,這種未來似乎快要觸手可及。

作者:陳出木

來源公眾號(hào):微果醬(ID:wjam123456),聚焦新媒體前沿,洞察新消費(fèi)領(lǐng)域。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @微果醬 授權(quán)發(fā)布,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自u(píng)nsplash,基于CC0協(xié)議

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  1. 一坨屎沒什么好分析的,就百度的設(shè)計(jì)功底,再加上完全以廣告為中心的模式,不下軟件我都知道做成什么樣,還是期待網(wǎng)易瑤臺(tái)吧。

    來自浙江 回復(fù)