董宇輝離開,對東方甄選是好事!
在商業(yè)世界中,每一次重大的人事變動都可能引發(fā)市場的連鎖反應(yīng)。本文深入探討了這一變動對東方甄選的深遠(yuǎn)影響,以及在“去宇輝化”的大潮中,企業(yè)如何尋找新的平衡點。
董宇輝離開東方甄選單干,今天剛滿一周。
還有的人在替董宇輝打抱不平,覺得董宇輝得到的太少了。
當(dāng)然也有一些人覺得老俞做這些都是很正常的商業(yè)行為,已經(jīng)很厚道,很有格局了。
今天我想說,董宇輝的離開,對于董宇輝未必就是好事情。
對于東方甄選來說,也未必是壞事情。
一、對股價的影響最低化
大家可以看到,近一年的俞董之爭,每一次都直觀體現(xiàn)在新東方、東方甄選的股票上。
股票不僅受直播業(yè)績的波動,還受董宇輝個人的脾氣、言論、行為、網(wǎng)友等波動。
每一次股價受到影響,老俞、東方甄選就成了被丈母娘、股民謾罵的對象。
所以長痛不如短痛,這一次老俞也算是忍痛割愛了。
盡管這一兩周在股票上會出現(xiàn)上下的波動,但從長期來看,恰恰是對股價、市值影響最低的。
至少以后,少了一個隱患,也不會因為一小點風(fēng)吹草動,就直接和東方甄選關(guān)聯(lián)起來。
二、2600萬粉絲是個雷
董宇輝目前的粉絲超過2600萬,全網(wǎng)知道董宇輝的人,也有幾億人了。
對于董宇輝、與輝同行來說,這2600多萬的粉絲是福報,是購買力。
1、我們換一個角度來看,俞董分家,也少不了這些粉絲的煽風(fēng)點火、添油加醋。
現(xiàn)在已經(jīng)如愿了。
對于東方甄選來說,恰恰是一種解脫。
至少以后做宣傳海報,安排誰演講、是否提前去什么地方做活動等,都不會被惡意放大解讀了。
2、2600多萬粉絲里面都是死忠粉、無腦粉、丈母娘嗎?
這里面沒有一些人就是純粹的看熱鬧、甚至就是制造熱鬧的人嗎?
以后這里面出現(xiàn)了5個、10個甚至一兩個購物事件,那就是個雷。
現(xiàn)在至少這個雷,和東方甄選無關(guān)了。
假如用戶的購物體驗不好了,假如買到產(chǎn)品用了有問題了,假如某次線下活動、接機被保鏢推搡了,這個事件爆出后,受傷的肯定不是東方甄選。
甚至因為這樣的雷,反而讓東方甄選的直播間人氣、交易額、股價上漲。
三、內(nèi)部梳理調(diào)整后會更統(tǒng)一
首先還是那個觀點,在這俞董之爭中,新東方、東方甄選內(nèi)部的管理肯定是有問題的。
俞敏洪、董宇輝,管理有大問題!
這樣的危機、負(fù)面事件持續(xù)地發(fā)生,太不合理了。
老俞自己也曾在股東電話會上表示,宇輝沒走之前,東方甄選、與輝同行內(nèi)容管理、團(tuán)隊是有爭議的。
我覺得也完全可以想得到。
1、在產(chǎn)品、政策、活動上,東方甄選得顧及與輝同行,比如要做個活動肯定在與輝同行之后做的,商家臨時給的優(yōu)惠,很容易被解讀。
為什么優(yōu)惠不給與輝同行,為什么在與輝同行播完以后有優(yōu)惠,這不是區(qū)別對代嗎?這不是背刺宇輝嗎?這不是怕比不過嗎?
類似這樣的解讀,就會出現(xiàn)且被放大。
2、以前沒分家,還是新東方這個大家下面的,那么公司內(nèi)容要做活動等時候,是不是要考慮與輝同行。
包括網(wǎng)友一直拿新東方以前年會演講的位置說事,那后續(xù)涉及到這些管理,是不是要考慮?
3、以前后臺共用的系統(tǒng)、產(chǎn)品、銷售、行政支持等等,是不是就會出現(xiàn)誰先誰后的問題了。
比如與輝同行提的產(chǎn)品設(shè)計需求、產(chǎn)品設(shè)備需求亦或是技術(shù)系統(tǒng)、產(chǎn)品供給需求,如果給了東方甄選優(yōu)先。
某個員工寫了小作文,或者在自己姐妹群私聊吐槽后,被截圖出去了,是不是又會來一次網(wǎng)曝?
所以,分家以后,老俞很大方的贈送了系統(tǒng)、安排了裝修、資源等。
后續(xù)從原則上就是完全兩家公司了,東方甄選在利益分配、團(tuán)隊管理、資源政策方面,就更清晰了。
四、去宇輝化不是去董宇輝
不論董宇輝有沒有分家,去宇輝化都是必然要做的。
不針對任何人,而是基本的商業(yè)邏輯!避險邏輯!
稍微做過企業(yè)的人,稍微有風(fēng)險意識的人,都應(yīng)該去宇輝化。
無數(shù)的案例都在告訴我們,以個人為意志的IP都會被去除,否則這家企業(yè)注定是做不久的。
- 老羅自己喊東方甄選去宇輝化,而他自己的交個朋友也依然在實施去老羅化,因為他自己心里很清楚。他自己也不可能天天做直播。
- 瘋狂大小楊哥為什么從日播變成一周兩三次再到一周一次,而頻繁地去自己旗下的各大直播間矩陣。
- 李佳琦也好、薇婭也好,為什么在翻車以后,就算他們不直播還能繼續(xù)賺錢?
- 李子柒和微念,李子柒走了以后,一個錯失一姐、一個錯過上市。
- 羅振宇為什么要做得到?吳曉波為什么要做890?樊登為什么要做帆書?為什么都在去自己?稍微有點商業(yè)頭腦的人,都知道。
- 一個IP不可能無時無刻在線的,如果一個業(yè)務(wù)只靠一個IP,天花板是有限的。一年大概能直播多久,賣多少貨,算得出來。
- 一個IP是有風(fēng)險的,幾百萬、幾千萬的粉絲,被別人盯著搞了。稍微有點負(fù)面,至少那一兩天就播不了吧。如果是女生來個大姨媽,生個娃,走個親戚、旅個游那就得休息吧。
- 薇婭稅務(wù)事件以后,再也沒出現(xiàn)過,萬一董宇輝有事,東方甄選怎么辦?直接停播?
- 一個IP只靠一個人永遠(yuǎn)做不了一家大企業(yè),董宇輝哪怕是現(xiàn)在分家獨立了,也不可能天天直播,否則企業(yè)管理怎么做?
- 大家覺得東方甄選去宇輝化,大家可以放心,以后與輝同行也會去宇輝化。
他想掌控這家公司,他就得花時間出來做管理、定戰(zhàn)略 、搞資源 、招人才。
那些罵俞敏洪、東方甄選去宇輝化的人,腦子都不想一下。
去宇輝化,不如去董宇輝 。
東方甄選沒必要拿自己的業(yè)績、股票作死。
反而像旗下眾多業(yè)務(wù)一樣,眾多直播間一樣,董宇輝可以有自己專屬的頻道與輝同行,也可以每周來客串一下東方甄選。
本來這是最好的結(jié)局,這樣新東方的業(yè)績還會漲,董宇輝能拿到更多錢,新東方還會幫著兜底,董宇輝還能享受新東方企業(yè)業(yè)務(wù)布局、發(fā)展的紅利。
但是現(xiàn)在好了,原本沒有想著去董宇輝,現(xiàn)在如丈母娘所愿,實現(xiàn)了。
當(dāng)然,一定有很多人不服氣,覺得自己做的就是對的,覺得這樣對董宇輝最好。
就像以前我們的爸媽,覺得替自己孩子做決定一個道理,始終覺得自己 是對的。
所以,我也只能無語。
五、東方甄選到底行不行?
無數(shù)的網(wǎng)友認(rèn)為,以前沒分家的時候,有董宇輝的與輝同行撐著。
離開了董宇輝的東方甄選,啥也不是。
那么接下來,東方甄選會經(jīng)歷一波動蕩期。
- 網(wǎng)友包括我們的言論,對于這次分家事件的影響 ,有的人取關(guān)了 ,有的人不買東西了。
- 公司內(nèi)部會有一些人會離職,比如東方甄選有幾名主播已經(jīng)開始離職了。
- 內(nèi)部對于這次分手賠償?shù)?,還是會和老俞有點沖突。
- 沒了董宇輝,其他主播能不能在直播間承接住這波粉絲。之前都是10萬+,現(xiàn)在變成了幾萬。
- 老俞說現(xiàn)在自己親自管了,所以就看老俞接下來的管理、調(diào)整是否迅速、有效。
現(xiàn)在對于東方甄選來說是陣痛期,也是裸奔階段。
給用戶看看,沒有了董宇輝的東方甄選到底行不行。
其一,考驗東方甄選的主播和管理團(tuán)隊。
其二,考驗老俞在主管之后的政策是否有效。
其三,考驗老俞后續(xù)還有什么招?比如說的東方甄選小店等等。
我覺得要把時間拉長來看,至少是一個季度,看看主播團(tuán)隊、看看負(fù)面影響 、看看業(yè)務(wù)表現(xiàn)。
短期少個幾千萬、一兩億的流水問題都不大,只要不是腰斬,那就說明東方甄選和老俞就一直有希望。
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